在不久前針對95後女生購買口紅偏好的市場調查顯示，超過80%的95hounvshenggoumaikouhongdezuizhijiedeyinsushisehao，dangxianianqingrenduiyusecaidemilianyuxuqiukejianyiban。erzaizhuangrongdezhanxianzhong，chunseyoushizuinengzhangxiangexing，biaodashishangtaidudebufen
，yinciyouqichengweinianqingnvxingguanzhudezhongdian。

深諳色彩重要性的卡姿蘭
，在色彩上也不斷追求創意與革新。卡姿蘭掀起了一場又一場色彩革命，與全球色彩權威機構PantoneColorInstitute跨界合作，權威發布三大定製潮流色，成功打造了一場“要有色彩”的彩妝盛宴
，早已站在中國彩妝營銷之巔的卡姿蘭
，豐色廣州策劃公司（中國4A，中國十佳
，21年專業新品發布會策劃公司）為大家分享這一次色彩營銷新亮點。

01全方位立體品牌動銷，營銷年輕化

“要有色彩”卡姿蘭中國彩妝周以“整店包裝+A類路演+大型VIP品鑒會+跨界全民K歌+校園行”為創新的全方位立體品牌動銷。作為卡姿蘭動銷名片
，“要有色彩”卡姿蘭中國彩妝周在短短幾個月內，輻射了中國近7000家門店，創造出全國聯動的規模效應，直接銷售額突破2.7億(yi)。在(zai)廣(guang)州(zhou)等(deng)一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)主(zhu)流(liu)商(shang)圈(quan)打(da)造(zao)的(de)節(jie)日(ri)主(zhu)題(ti)路(lu)演(yan)
，聯(lian)合(he)三(san)福(fu)時(shi)尚(shang)等(deng)知(zhi)名(ming)百(bai)貨(huo)，借(jie)力(li)當(dang)紅(hong)流(liu)量(liang)鮮(xian)肉(rou)，廣(guang)州(zhou)
，鄭(zheng)州(zhou)，合(he)肥(fei)三(san)場(chang)路(lu)演(yan)現(xian)場(chang)銷(xiao)售(shou)超(chao)80萬
，話題總曝光量達2853萬。

除chu了le大da力li拓tuo展zhan新xin的de用yong戶hu群qun體ti，卡ka姿zi蘭lan也ye不bu忘wang回hui饋kui長chang久jiu追zhui隨sui品pin牌pai的de忠zhong實shi粉fen絲si與yu合he作zuo者zhe，在zai武wu漢han和he廣guang州zhou的de活huo動dong中zhong
，卡ka姿zi蘭lan品pin牌pai分fen別bie邀yao請qing了le從cong超chao火huo爆bao節jie目mu《偶像練習生》走出來的X-Time偶像男團，以及韓實力新人男團NOIR，點燃現場氛圍。借助當下在年輕人中超具人氣的流量鮮肉造勢，卡姿蘭的這波操作也是狠狠圈了一波少女粉。

走進高校校園
，讓時尚與年輕人對話
，攜手中南大學開設“色彩練習室”，做為全國首間美妝教育基地
，深度對話年輕人，多渠道校園引爆時尚傳播，持續3年的深度合作將持續培育時尚專業人才和傳遞時尚正能量，以凸顯品牌形象，精準鎖定學生KOL


，迅速捕獲大學生人群的關注和認可
，也第一時間在高校學生群體中樹立年輕、時尚的品牌力。

不(bu)論(lun)是(shi)路(lu)演(yan)還(hai)是(shi)品(pin)鑒(jian)會(hui)，亦(yi)或(huo)是(shi)滲(shen)透(tou)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)的(de)校(xiao)園(yuan)行(xing)，還(hai)是(shi)轉(zhuan)戰(zhan)新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)新(xin)舉(ju)措(cuo)，從(cong)近(jin)兩(liang)年(nian)卡(ka)姿(zi)蘭(lan)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)的(de)悄(qiao)然(ran)轉(zhuan)變(bian)中(zhong)不(bu)難(nan)看(kan)出(chu)，品(pin)牌(pai)正(zheng)努(nu)力(li)用(yong)更(geng)年(nian)輕(qing)的(de)方(fang)式(shi)去(qu)接(jie)觸(chu)新(xin)生(sheng)代(dai)化(hua)妝(zhuang)品(pin)加(jia)工(gong)消(xiao)費(fei)者(zhe)

，有(you)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)地(di)方(fang)就(jiu)有(you)卡(ka)姿(zi)蘭(lan)，卡(ka)姿(zi)蘭(lan)致(zhi)力(li)於(yu)與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)溝(gou)通(tong)。

牽手流量鮮肉，跨界社交平台，打通線上線下資源......卡姿蘭在變革發展的路上一路高歌猛進，緊跟新零售的腳步，讓時尚彩妝走在時代前沿。

所謂“新零售”
，簡言之就是對線上服務
、線下體驗以及現代物流進行深度融合，圍繞消費者體驗為中心的泛零售形態。卡姿蘭通過一係列的市場營銷舉措，全麵覆蓋包括代理商、零售商、終端門店與泛95後時尚人群在內的四大群體，聚力品牌推廣落地及區域品牌教育體驗。以場景化體驗、時尚互動


、品牌推廣、產品營銷融為一體，實現了化妝品加工消費者、門店、線上線下打通雙向引流。關注消費者體驗的卡姿蘭不僅獲得了化妝品加工消費者的青睞
，也獲得了合作方的認可。

參與彩妝周活動的一位孝感地區零售商與卡姿蘭合作至今已有七個年頭，說起對於動銷活動的感受，她指出：“活huo動dong的de故gu事shi性xing很hen吸xi引yin人ren
，這zhe種zhong形xing式shi很hen符fu合he年nian輕qing人ren的de胃wei口kou。與yu卡ka姿zi蘭lan合he作zuo多duo年nian，見jian證zheng了le其qi品pin牌pai影ying響xiang力li的de不bu斷duan提ti升sheng，如ru今jin卡ka姿zi蘭lan產chan品pin的de更geng新xin換huan代dai也ye很hen迅xun速su，從cong口kou紅hong明ming星xing品pin到dao氣qi墊dian爆bao品pin，一yi直zhi都dou走zou在zai時shi尚shang潮chao流liu的de前qian沿yan，且qie品pin牌pai的de銷xiao售shou表biao現xian也ye是shi遠yuan超chao其qi他ta同tong類lei彩cai妝zhuang，在zai國guo產chan品pin牌pai中zhong表biao現xian搶qiang眼yan。”

來自湖北蘄春的零售商胡麗君在接受記者化妝品加工采訪時說:“卡(ka)姿(zi)蘭(lan)的(de)產(chan)品(pin)在(zai)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)中(zhong)一(yi)直(zhi)都(dou)得(de)到(dao)較(jiao)高(gao)的(de)認(ren)可(ke)，尤(you)其(qi)是(shi)卡(ka)姿(zi)蘭(lan)氣(qi)墊(dian)係(xi)列(lie)和(he)唇(chun)部(bu)係(xi)列(lie)，深(shen)得(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)加(jia)工(gong)消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)愛(ai)，像(xiang)店(dian)內(nei)卡(ka)姿(zi)蘭(lan)口(kou)紅(hong)的(de)色(se)號(hao)基(ji)本(ben)都(dou)是(shi)齊(qi)全(quan)的(de)，每(mei)一(yi)款(kuan)都(dou)很(hen)暢(chang)銷(xiao)。”與卡姿蘭合作十年之久，胡麗君算是是與卡姿蘭品牌共同成長，如今擁有九家門店的她
，已經成為卡姿蘭的忠實合作夥伴。“近年來，卡姿蘭一直是我們店的彩妝銷冠，能占到門店彩妝銷售的60%以上。”良好的銷售表現無疑是卡姿蘭品牌影響力的最好證明。

在(zai)經(jing)濟(ji)全(quan)球(qiu)化(hua)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)要(yao)想(xiang)走(zou)向(xiang)世(shi)界(jie)，懂(dong)得(de)革(ge)新(xin)求(qiu)變(bian)是(shi)關(guan)鍵(jian)。近(jin)年(nian)來(lai)，卡(ka)姿(zi)蘭(lan)在(zai)不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan)產(chan)品(pin)體(ti)係(xi)和(he)品(pin)質(zhi)升(sheng)級(ji)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)從(cong)未(wei)停(ting)止(zhi)新(xin)品(pin)研(yan)發(fa)和(he)創(chuang)新(xin)的(de)腳(jiao)步(bu)。引(yin)領(ling)彩(cai)妝(zhuang)時(shi)尚(shang)潮(chao)流(liu)，關(guan)注(zhu)與(yu)95後年輕人溝通
，懂得擁抱變化
、應對變化的卡姿蘭未來在成為中國的世界級彩妝集團路上，離自己的夢想越來越近。